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尼尔森中国区副总裁倪一:母婴快消品未来发展的趋势依然是进口化、高端化、品牌化
导读:2019年1月9日,尼尔森中国区副总裁倪一在“新家庭 新增长·2018中国母婴企业家领袖峰会暨樱桃大赏颁奖盛典”上分享了《中国婴幼儿快消品新趋势》,以下是部分精彩观点:

大家下午好,很高兴接受母婴行业观察的邀请,今天我会从母婴的角度进行行业的梳理,也就是最终看到市场数据的角度,去看客观的市场到底是如何的。

一、中国宏观经济环境解读

我们先来看一下我国整体宏观的消费市场。在过去的一年里面,宏观市场发生了很多事情,比如说中美贸易争端,包括中外海外技术性并购和加税的限制,以及互联网金融的监管等等,整体对消费者信心的角度是有负面影响,但是从我们统计到的宏观消费的趋势,中国的消费者意愿还是处在比较高的位置上。GDP仍然是稳定在6.5%到6.9%,经济运行稳中有缓,六稳”政策效应将逐步释放。另外个人经济状况受益于个税改革将保持基本平稳,消费者经济状况趋稳,带动中国家庭消费支出增长。
 
二、2018母婴渠道品类购物者洞察

1、母婴渠道动态追踪
我们和很多母婴渠道去进行市场数据的合作,这部分的数据相对来讲是非常客观的,没有任何的加工。中国比较有特色的点就是中国的母婴和化妆品渠道是独有渠道,过往的两年你会看到在增长非常乏力的情况下,化妆品和母婴渠道依然保持了比较高的增长,且母婴市场增速明显。母婴渠道份额占比继续扩大,传统的商超渠道基本上处于萎缩的状态。

2、母婴重点品类发展
如果将整个快销品做一个饼图,头部的还是婴儿食品,在过去的一年里增长16%,这是推动母婴快销品主要的因素。而增长背后的动因,相对比较科学量化的方式看增长动因主要有四大方面,第一个就是量,第二个就是价格,第三就是消费升级,最后就是新品。我们选的五大主流母婴品类中,婴儿奶粉2018年的量更多的是通过消费升级和新品,这个趋势同样显示在尿布、奶瓶、食品这些品类里面,这是希望大家能够关注的点,消费升级和新品在推动整个母婴品类的增长,婴幼儿食品有机比例逐年攀升,并驱动婴儿用品选择更加国际化、品质化。

3、母婴快消品购物者观察
2018年二胎人口稳步增加,除了线上线下的渠道,在二胎家庭中,个护店和网店渠道更成为二胎父母的心头好,也就是渠道在加速融合。另外网店购物渗透率加速增长,吸引高收入年轻客群,给实体店婴儿用品带来一定冲击。当消费者被问及线上线下购物渠道的差异性的时候表示,网店渠道在购买灵活、方便省时上具有吸引力;母婴用品实体店则趋向品类齐全、“一站式”的服务模式。
 
三、母婴快消品未来发展新趋势

母婴快消品未来发展的趋势依然是进口化、高端化、品牌化,具体表现为:权重品类呈现进口化趋势,驱动婴幼儿快消品正向增长;消费升级大趋势未变,以超高端奶粉、高端婴儿尿布等为代表的高价高端化产品增速迅猛;品牌化趋势明显,各品类排名靠前的品牌份额高度集中。

我国整体经济是处于比较稳的状态,快销品还是处于发展的过程中间,在母婴市场里面除了消费升级之外,我认为电商会继续高歌猛进,希望大家更多的关注进口化的趋势。将来的3到5年,大家可以关注一些细分的品类,我们认为未来有更多的头部品牌会出现在这些领域里面,去控制整个市场。谢谢大家!
【来源】母婴行业观察

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